頻繁更換包裝，能帶來銷量嗎？樂事薯片告訴我們！

現在為了搞定年輕人市場，各個品牌都玩起了不同的花樣。

前段時間，樂事又推出了兩款新口味薯片，并且馬上就在小紅書上爆紅，成為新一屆網紅食品，這兩款薯片口味分別是：柚香黑椒味和香焗芝士味。

包裝整體采用小清新的配色和字體，非常受年輕人的喜歡，用來拍照也是美美的。不同的口味采用了不同的配色，在貨架上一眼便可看出，非常容易選擇。

工藝上采用360°熱風烘焙，口感酥脆干爽不油膩，而且還不容易長胖，愛美的女生也不怕多吃了，又捕獲了一批少女用戶的心。

其實，除了口味上的創新，樂事一直在包裝上玩創新，不僅好看還好玩。我們來盤點一下樂事近年來都推出過哪些特別的包裝。

1、2018年春節推廣了限量版。

2、猴年樂事猴臉包。

3、笑臉薯片，這個作為食品包裝，有點恐怖哈，嚇得我都不敢買了，趕緊離的遠遠的。

4、國內版笑臉薯片

5、樂事火星特工包裝

我們發現樂事推出了這么多款設計不一樣的包裝，但是銷量和知名度始終沒有得到提升，這是為什么呢？

問題就出在頻繁更換包裝上，雖然設計了這么多的包裝，但是沒有一款是消費者記得住的，我們知道重復就是品牌資產最好的積累。而樂事每一次更換包裝，也就更換掉了之前包裝的品牌積累，消費者又得重新認識樂事，在心智上形成影響，所以整體記憶成本變高了。

我們知道消費者所能記住的品牌都是一個包裝用了幾年，甚至更長時間，即便更改，也是做小升級，成為經典。如王老吉、椰汁牌等等。