品牌形象之“變”——論品牌形象對企業的重要性

一個品牌要永葆活力和生命力，必然少不了對自身品牌形象的改造升級。經過時間證明，一個企業如果不隨著潮流一變再變，那他注定會被后浪拍死在沙灘上。

如今，不少創業型年輕企業正處于蓬勃發展的態勢，他們年輕化的品牌營銷理念受到大批年輕人的追捧。倘若，老牌企業依然故步自封，必定留下一個被時代淘汰的后果。

品牌形象升級第一步：超級矛盾升級

超級矛盾是影響消費主要購買決策的最大阻礙因素，隨著時間延長，企業的發展，以往品牌以不能夠很好的解決消費者當下的矛盾，不能夠為消費者解決矛盾，最終也就會消費者拋棄。而超級矛盾升級轉換，對應是企業品牌升級轉換。

解決企業發展的障礙必然少不了品牌營銷顧問的正確指導。對路作為一個盡責的建議者，可以在結合行業動態及品牌自身理念給予最忠實的建議。

品牌形象升級第二步：品牌戰略升級

對于企業品牌形象的升級，洞察超級矛盾只是走出的第一步，如何繼續走下去，必須有一個長遠的、系統的、全方位的戰略方案。有計劃的改變才能在一定程度上降低風險。

從“有態度”到“各有態度”，網易新聞提出“內容消費升級”產品戰略。網易不再強調自己要有態度，而是呼吁年輕人們也要有自己的態度。“各有態度”品牌換新，傳遞了網易新聞“內容消費升級引領者”產品戰略的核心內容，讓網易新聞成為更多志同道合的年輕人的聚集地。

網易“各憑態度乘風浪”系列品牌形象深度切合了其“各有態度”的品牌定位?；?ldquo;內容消費升級”的品牌戰略，網易致力于帶領一些共同追求的年輕人完成內容多元化和品質化的消費升級。而網易全新品牌標識和品牌形象的面世，無疑是一次成功的開始。

在戰略營銷上，對路為你出謀劃策，有足夠的能力為你提供專業化的建議。一個專業完善的品牌戰略方案必然會讓其發展之路越做越遠。

品牌形象升級第三步：品牌標識升級

品牌標識對于企業的意義就相當于臉和名字對一個人的重要性。顧客對于企業品牌的第一印象便來自于于它獨一無二的品牌logo?；蛟S有些企業總存在這樣一個概念：品牌logo一個就夠了，跟新升級只是雞肋。但事實上，很多大牌的logo一直在更新在改變，換一種形式表達，也許會有出乎意料的收獲。

目前，品牌標識改變升級有兩種方法：一種是徹底更換，因風險較大，投資過多，很少有企業會采取這種方法;另一種是逐步演化，積少成多，達到品牌標識改進創新的目標，不少大型企業都樂于用這種方法來更新品牌形象。

自百事可樂誕生起，似乎就注定了它和可口可樂“王不見王”的宿命。而百事可樂的第一代品牌標識也與可口可樂有異曲同工之處。但即使這樣，百事可樂依然采取循環漸進的方式，經過半個世紀才將品牌logo做了較大的改變，但他也保留了一直以來沿用的文字元素，而首次采用的紅藍白色塊組合，成為了他今后最具代表性的品牌標識元素。

隨著時代的發展，為迎合市場的需求和年輕大眾的審美，百事可樂的logo一再簡化，演變成現在最新的品牌標識——百事笑臉。對于這次的品牌包裝改變，百事可樂首席營銷官表示：“如果我們不迅速改變，我們有可能成為一個歷史的腳印。”

確實如此，品牌形象的改變升級對于企業來說就是一股年輕的生命力，但往往很多企業都誤認為logo是一成不變的。事實證明品牌logo必須隨著時代和市場的發展做出相應的升級改變，它對于企業品牌建設，有百利而無一害，這是市場發展也是時代發展的需求。

一個兼具生命力和時尚性的品牌標識，既少不了強有力的靈魂，也少不了時尚美觀的表現形式。對路作為品牌顧問，它具有足夠的專業性和創新能力將兩者巧妙融合，將其企業品牌的核心理念與市場需求以及各種時尚元素通過簡潔易懂的設計表現出來。