企業應該怎么做品牌策劃？百度貼吧全新LOGO設計，品牌形象升級更年輕化

百度旗下的中文社區平臺“百度貼吧”于17年前上線，是李彥宏親自發明的作品，這是以興趣主題聚合為特色的網絡互動論壇。根據官方公布的信息顯示，自2003年誕生以來，百度貼吧累計注冊用戶已有15億，已創建2300余萬個興趣吧。但近年來百度貼吧的活躍用戶出現流失現象，為此，百度貼吧很看重品牌策劃，積極做品牌形象升級，以便在新的市場中脫穎而出。

作為深圳知名的品牌營銷咨詢公司，對路品牌一直關注知名公司的品牌策劃與品牌形象升級。

百度貼吧新舊LOGO對比?？梢钥闯鲎煮w并沒有什么變化，而圖形變化比較大，保留了“貼”字標，整體顏色更加年輕化，但是新logo去掉了百度經典的熊掌符號。

百度貼吧新舊圖標

粉紅和亮綠色疊加形成的紫色對話氣泡，增加了更多關于互動和交流的屬性，更加符號當下社交年輕趨勢的潮流。

從視覺設計來看，百度貼吧此次形象更新，更重要的是希望能夠讓自己變得更加年輕化一些，從而能夠吸引更多新用戶的加入。

然而奇怪的是，百度貼吧此次的品牌形象升級的廣告語改成了“更多吧，更有趣”，該廣告語并沒有有效解決用戶的超級矛盾，而且非常寬泛、過于空洞，有趣的東西多了去了。

也不能引導潛在的新用戶使用百度貼吧，因為無法起到引導下載使用的效果，無法一句話讓消費者行動下載。

而優秀的廣告語都必須具備“引導使用”的功能。

例如“怕上火，喝王老吉”，就是一句能夠引導購買的口號，引導購買的核心詞在一個“喝”字，一個“喝”字就是下指令，讓消費者去行動購買。

所以企業在做品牌策劃制定口號的時候一定要讓消費者聽到這句話后可以行動，可以行動就是可以去購買或找你。

既不需要說清你是誰，也不需要說服消費者。“怕上火，喝王老吉”，消費者聽到后就可以去買來喝了，這就夠了，不需要說王老吉是什么。對于消費者來說，這句話最簡單、直接，不需要思考，一思考就復雜了，一復雜就不想弄懂你了，品牌的傳播成本就高了。

不僅如此，“更多吧，更有趣”也無法起到二次傳播-一句話讓消費者替你傳播，而百度自己的廣告語“有問題，百度一下”。就是非常經典可以起到二次傳播效果的，這就是具備能量的廣告語。

因為我們日常工作和生活中，有同事或朋友問了我們一個很普遍的問題，我們如果比較忙，也是對他說：有問題，百度一下。

這就是百度幫你設計好了他們的宣傳口號，不需要你再去思考如何向親朋好友推薦百度。這種口號消費者可以拿來即用、無需思考。

從傳播學上說，聲音比畫面更快更廣。眼看，只能看前方，而耳卻能聽八方。所以人類之間的消費推薦叫做口碑相傳，而不是畫面相傳。只有口碑相傳才能讓消費者記得住、說的出，形成傳播裂變。

不管怎么說，希望百度貼吧本次品牌形象升級能帶來進一步的發展。